— Насколько вы хорошо себе представляете свою аудиторию? Что это за люди?
— Конечно,
представляем. Мы регулярно проводим исследования. Аудитория у нас
от 25 до 45 лет, мужчины и женщины, чуть больше мужчин. Большая часть —
с высшим образованием , профессионалы, руководители, менеджеры среднего
и высшего звена. Ядро аудитории — это мужчины в возрасте 38–40 лет, это если совсем точечно брать. Но вообще это массовая станция.
— То есть на молодежь вы тоже рассчитываете?
— Есть такая
категория «молодые взрослые» — вот это уже наша аудитория. То есть
нижняя граница — это 25 лет. Но большая часть аудитории — это, конечно,
от 35 до 45, семейные люди.
— То есть то, что у вас в эфире в основном поп-музыка 30-летней давности, — это сознательная политика с расчетом на конкретных людей?
— Конечно. Тут еще
дело в том, что «Авторадио» нельзя считать музыкальной радиостанцией.
Ради хорошего музыкального фона нас слушают только во вторую очередь.
А в первую — ради дорожной информации, информационных и автомобильных
программ, шоу «Мурзилки Live». Контент на радиостанции стоит на первом
месте. А что касается нижней границы, то как раз примерно в 25 лет люди
получают первую серьезную работу и имеют возможность купить автомобиль.
— Вы говорите,
что ваш основной слушатель — это успешный мужчина около 40 с высшим
образованием и хорошим достатком. Вам не кажется, что такие люди слушают
радио с более серьезным контентом? «Бизнес FM», например.
— Они его и слушают!
Люди не слушают одну радиостанцию, они слушают три-четыре. Как
мы знаем, в стандартном автомобиле для радио есть шесть кнопок — вот они
и переключаются между частотами. У нас есть пересечения также
с радиостанциями «Юмор FM», «Ретро FM». И «Бизнес FM», да. Это
нормальная история. Был период у «Авторадио», когда его слушали таксисты
и дальнобойщики, но это было лет девять назад. Мы из этой ниши уже
давно вышли, сейчас ее успешно занимает «Такси FM» и прочие радиостанции
подобного уровня — «Дача» и так далее. — А как вы ушли из этой ниши? Что изменилось?
— Очень многое.
Изменился имидж радиостанции, изменился посыл и обращение
к радиослушателям, изменилась и сама радиостанция по концепции, она
стала федеральной. И более серьезной и эмоциональной.
— Ну а вот, скажем, бренд «Дискотека 80-х» и бренд «Авторадио» — это одно и то же?
— Понимаете, мы же
делаем фестиваль, не связанный исключительно с музыкой. Да,
мы приглашаем артистов, которые в ту эпоху были популярны, но мы делаем
суперсовременное шоу — и сейчас именно это главное. 10 лет назад
ты приглашал артистов, которых люди любили в юности, и этого уже было
достаточно для успеха. Сейчас народ этим уже не удивишь. Поэтому
мы придумываем новые ходы. Например, дискотека 80-х в 3D:
у нас весь Олимпийский, 30 тысяч человек, надевали 3D-очки и смотрели
на сцену. «Авторадио» — это вообще радио, идущее в ногу со временем,
знающее, что такое QR-коды, и использующее их в своих акциях, много
занимающееся социальными сетями.
— Ну а ставка на шоу не связана с тем, что иные артисты «Дискотеки 80-х» уже в непрезентабельном виде находятся?
— Ну некоторые
действительно находятся, а некоторые в очень даже презентабельном!
Например, Си Си Кэтч — это по-прежнему молодая и красивая артистка,
зажигающая аудиторию более чем. Ну и нет, с этим связи нет. Связь есть
с тем, что мы просто не можем делать фестиваль каждый год одинаковым.
Чтобы поддерживать интерес аудитории, аудиторию надо удивлять.
— Просто я была на «Дискотеке 80-х» в 2008 году, и там была совсем не та аудитория, которую вы описываете. Скорее уж те самые таксисты и дальнобойщики.
— Разумеется,
аудитория более простая, скажем, более маргинальная, у нас тоже имеется!
Если бы у нас были только топ-менеджеры и бизнес-сообщество — это
была бы нишевая радиостанция, так не может быть. Процент людей с высшим
образованием и занимающих руководящие должности у нас велик. Но массовая
станция не может обладать абсолютно ровной аудиторией… Вы, наверное,
были в танцевальном партере!
— Нет, я была на сидячем месте.
— Это странно, потому что, как правило, на местах более дорогие билеты, и их другие люди покупают.
— Да,
там была такая, гм, специфическая обстановка — толпы людей, которые явно
чем-то подогрелись и нацепили парики и поролоновые уши. В общем, никак
не назовешь публику интеллигентной.
— Так и не называйте
ее интеллигентной. Вас же никто не просит это делать! Вы поймите,
нельзя сказать, что фестиваль — это выжимка той аудитории, которая нас
слушает. Вот звонит же на радио тоже определенная категория людей,
правильно? Когда делается фокус-группа, выбираются определенные люди —
вот на них можно смотреть и делать какой-то вывод. Ну а те, кто идет
в танцевальный партер, берет с собой чего-то там — это такие
определенные люди. — Ну а сколько вообще еще может просуществовать «Дискотека 80-х»?
— Бесконечно долго, если придумывать разные креативные истории для фестиваля.
— Простите, но артисты-то не вечны.
— Скажите, пожалуйста, а сколько вам лет?
— Двадцать семь.
— Ну вот это вот
сразу видно. Вот вы чуть-чуть повзрослеете и тоже станете аудиторией
«Авторадио», я вам абсолютно это гарантирую.
— То есть через 10 лет я тоже буду слушать хиты 80-х?
— Нет, вы будете слушать музыку, на которой вы выросли.
— Так выросла-то я на музыке 90-х.
— Не исключено, что «Авторадио» будет постепенно менять и свой формат тоже. Мы не говорим, что «Дискотека 80-х»
навсегда останется в эфире. Мы говорим о сегодняшнем дне. Людям,
которым сейчас 50 лет, через 20 лет будет 70, и они не будут слушать
«Авторадио». Они будут сидеть около «Эха Москвы» и слушать новости,
потому что чем старше человек, тем больше он воспринимает информационный
формат и начинает его любить. А вам через 20 лет будет 47, и вы будете
вспоминать, подо что вы танцевали на дискотеках в школе или институте. Интервью: Марина Зенкина
Афиша
| 
