Автор заметки: Василий Гатов

Джек Майерс, очень сильный медиа-аналитик, выдал "на публику" кусочек своего платного блога http://www.jackmyers.com - о главных ошибках традиционных газет в последние 20 лет.

Конечно, все авторы сегмента в той или иной степени говорили об этом, растекаясь мыслью по древу, но вот такая, в шести пунктах, железная формулировка, мне встречается, пожалуй, впервые:

• неспособность эффективно монетизировать "медиа-бренды"
• слепота в отношении силы интерактивности как инструмента маркетера
• выворачивающая наизнанку мозг приверженность к бизнес-модели, которая сфокусирована на единственно на инвестициях в расширение медиа-предложения, даже после того, как стало понятно, что ни к чему, кроме снижению ценности контакта, это не ведет
• экономические модели, которые подразумевают постоянный рост спроса на рекламный инвентарь, а также то, что рекламодатели будут слепо игнорировать "звоночки и свистки" технологического прогресса без каких-либо подлинных систем измерения их ценности или ROI
• отказ признать, что тренд в сторону бесплатных новостей, информации и даже развлечений является неизбежным
• неспособность "соединить точки" в схеме "Интернет-дешевые способы создания контента-системы дистрибуции", и, следовательно, размывание представлений о реальной природе потребительского спроса и реального интереса к традиционным медиа

Очень емко и точно. В российском пространстве еще следует добавить - практически полная потеря релевантности социально и экономически активному потребителю, полная утрата силы воли и почти полная - профессиональных ценностей.